其实，自国际旅游岛建设上升为国家战略之初，海南就被赋予了“我国旅游业改革创新的试验区”这样一个重大战略定位。这些年来，海南充分发挥经济特区优势，先行试验，加快体制机制创新，推动海南旅游业改革创新发展。
转型升级 打造多元化旅游产品
从邮轮旅游到低空旅游，从滨海旅游到森林旅游，从景区旅游到乡村旅游……海南越来越丰富的旅游业态和产品正在满足游客愈加多元化的需求。
加速建设中的亚特兰蒂斯酒店、陵水海洋主题公园、长影环球１００度假区等大型旅游综合体，更是填补了海南缺乏大型综合旅游吸引物的空白。
２０１６年１月，海南被确定为全国首个全域旅游创建示范省。两年来，海南以此为契机，把全省作为一个大景区来规划建设，以“点、线、面”结合的方式推动全域旅游建设，推进供给侧结构性改革，有效促进海南旅游业转型升级。
“日月同辉满天星，全省处处是风景”。随着美丽海南百镇千村工程的实施，海南全域旅游愿景正在慢慢实现。从２０１６年开始，海南重点推进１００个特色小镇和１０００个美丽乡村建设，一个个各具风情的特色小镇和生态质朴的美丽乡村呈现在游客眼前，让人流连忘返。
数据显示，２０１７年海南接待游客超过６７００万人次，其中乡村旅游接待游客９５０多万人次，同比增长１６．８％。
海南还大力推动旅游产业与海洋、康养医疗、文化体育等产业相互融合，打造更加丰富的旅游业态。
“目前海南正在打造海洋旅游、康养旅游、文体旅游、会展旅游、乡村旅游、森林生态旅游、特色城镇旅游、购物旅游、产业旅游、专项旅游十大旅游产品体系。”海南省旅游委副主任周平说。
扩大开放 提升国际化水平